佛山名牌陶瓷品牌“东鹏”被“傍”
近期，某媒体刊登了一则《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》新闻，其中文中提到“东鹏”不合格密封水嘴产品。而在报道出街后，佛山东鹏洁具迅速作出回应，声明上榜的为开平东鹏卫浴，并非佛山东鹏洁具。
佛山东鹏洁具总经理杨立鑫在会上表示，“媒体不详细报道让佛山东鹏洁具品牌声誉得到一定损害，更使消费者对品牌质量产生误解以致利益受损。两个东鹏企业 在品牌上有一定的相似度，但在核心技术路线和产品种类都存在巨大的差异，两个企业不存在任何关系，佛山东鹏正在采取法律行动维护自己的商标权益。”
据了解，开平东鹏卫浴公司成立于2001年，商标图案与佛山东鹏洁具公司图案相似，同用“东鹏”二字。而佛山东鹏洁具公司成立于1995年，与广东东鹏 陶瓷同隶属广东东鹏控股有限公司，此公司拥有“东鹏”商标持有权，可在各品类领域使用“东鹏”商标。对于开平东鹏卫浴公司使用“东鹏”商标一事，广东东鹏 控股有限公司认其为商标侵权，正在进行法律诉讼。今年一审判决开平东鹏卫浴败诉，但其不服进行上诉，还望年底“东鹏”商标之争案会有结论。
而记者了解到，一直以来佛山陶企品牌被傍的事件不断，与东鹏洁具被侵权一案相似，名气越响则越容易被侵害似乎成为侵权业界常规。在走访中，佛山不少陶企 相关负责人告诉记者，佛山陶瓷品牌被侵权的情况十分严重，这不仅是某一家陶瓷企业的单独现象，而是整个行业的知名陶瓷品牌企业所面临的一个非常严峻的局 面。佛山陶瓷目前正面临着“品牌危机”，因为侵权所引发的质量问题严重损害了佛山陶瓷的品牌形象。
佛山东鹏洁具市场总监刘新民也表示，开始时，企业的商标维权意识淡薄，消费者也因认识不足而容易受到误导。现在，东鹏洁具已着手泛家居领域的商标注册，希望通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益。
析因 企业知识产权保护意识淡薄
“在外地，有部分机构专门帮助侵权陶瓷企业在佛山注册某个仿冒知名品牌的公司，再对外宣传该企业为佛山公司。”业内人士苏先生告诉记者，侵权现象出现在 卫浴这一块较多，这与其产品特点相关。由于瓷砖的购买量与使用量较大，一旦出现侵权现象，则比较容易被消费者发现，由于卫浴的购买量与使用量较少，消费者 较难发现侵权现象。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵也表示，佛山陶瓷品牌被侵权的形式也呈现多样化，例如在产品上直接使用与佛山 知名陶瓷品牌相同或近似的商标；在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标；以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用等，一般消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌， 但产品一旦出现问题，消费者就向被侵权公司总店索赔。蓝卫兵谈到，商标侵权问题不断，与陶企的知识产权保护意识淡薄、对企业发展没有考虑长远布局有关。正 值电子网络商务发展阶段，而在行业内佛山近6000多家企业当中，近9成企业没有进行网站品牌商标注册，上网查询时大多数出现商标与信息不对称的。
无独有偶，记者在今年法院对佛山400多家陶瓷企业的调查中发现，有9成多的企业没有建立知识产权内部管理制度，只有极少数大型陶瓷企业设有负责知识产 权业务的管理机构；而十强陶企中，竟有近半找不到相关的知识产权管理人员，一些董事还不知道“知识产权”为何物，佛山陶瓷企业内部知识产权管理严重滞后。
建议设立专门知识产权管理机构
对于陶企品牌的知识产权保护问题，蓝卫兵表示，目前佛山陶企品牌均有内部的法律顾问团，但都是以经济法律顾问为主，而随着时代的发展，响应建设创新型佛 山的号召，陶企不仅注重经济方面利益，也应该更重视知识产权方面问题，例如在企业内部建立专门的知识产权法律顾问团，尤其是对中小陶企而言，应常年聘请既 具有陶瓷专业等背景又有法律专业知识的律师，提供知识产权方面的专业服务。
此外，佛山中院也曾在今年10月份向陶企企业提出建议，从三 个方面为佛山的陶瓷企业出谋划策：一是努力培养知识产权意识；二是完善内部知识产权管理制度；三是增强自主创新能力。其中在培养知识产权意识方面，设立由 知识产权法律人才和陶瓷专业研究人才相结合的知识产权管理内部机构，负责搜索和管理专利情报等。
