2016年第一季度我国城市家庭网购意愿正在增加，企业应注重移动端渠道的品牌营销

2016年第一季度我国城市家庭网购意愿正在逐年增加，企业应注重移动端渠道的品牌营销

近日，商务部研究院重要商品预测中心发布了2016年第一季度我国城市家庭购买预期的调查情况，结果显示，消费者对于家具的网购意愿正在逐年增加。随着80、90后逐渐成为市场上的消费主体，新生代网购的消费习惯也需要引起家居建材企业的重视。企业在这种行业背景下，应该做好网购方面的相关调整。

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建材行业分析：聚焦建材供给侧改革,静待建材供给侧政策落地聚焦供给侧改革,静待建材配套政策落地。自12月经济工作会议中克强总理明确提出供给侧改革, 近期高层连续释放去产能提速积极信号。24日全国工业和信息工作表示将开展钢铁、水泥、平板玻璃等行业化解过剩产能试点。1月4日李克强在太原召开钢铁、 煤炭化解过剩产能会议,表示去查能要有壮士断腕精神,必须采取硬措施。2016年在去库存、大家居、互联网等热关键......

对5000名城市受访者进行有关家具的问卷调查，调查结果如下：2016年第一季度大家具的预期购买率为12.2%，环比、同比均有上升;认为2016年第一季度大家具价格会上涨的比例为21.4%，环比小幅下降，同比上升;预期2016年第一季度选择“实体店”购买大家具的比例为59.4%，环比略有上升，同比下降;选择“实体店+网购”的比例为31.0%，环比略有下降，同比上升;选择“纯网购”的比例为8.4%，环比、同比均有上升。



在通过网络购买大家具的受访者中，预期使用电脑终端的比例为48.1%，环比小幅上升，同比大幅下降；使用移动终端的比例为44.1%，环比小幅下降，同比大幅上升。从调查结果可得知，在家具消费上，相比2014年，认同网购的有所上升，而在网购过程中，青睐移动端消费的又有所增长。因此，不管是对于家具企业，还是其它的家居建材企业来说，未来发展电商以开拓线上销售市场，同时注重移动端渠道的营销将是大势所趋。

近年来，受大环境、楼市下行以及生产经营成本增加的影响，我国家居建材行业的传统销售模式面临巨大的生存发展压力，如何开拓新的销售渠道成为诸多企业思考的问题。随着移动互联网的飞速发展，特别是2015年“互联网+”概念的提出，电商无疑成为传统建材企业的转型出口。

2016年在去库存、大家居、互联网等热关键词下家居建材企业如何做好品牌推广

2016年，在去库存、大家居、互联网等热关键词下家居建材企业如何做好品牌推广过去一年间，家居建材行业各种倒闭、抗租潮频现，再加上生产过剩导致的巨 大库存压力，很多企业都已经疲于应对，更不要说心有余力去解除互联网+的威胁。企业同样也在这样的发展状况之下步履艰难，那么2016年，在去库存、大家 居、互联网等关键词围绕之下，地板企业又该如何守护自己的生存空间呢?家居建材企业该从哪些方面来提升自己的......

电商只能作为部分企业发展的主流，并不能取代所有传统经营。建材行业结合互联网发展，不仅仅是销售地板产品，建材企业还可以利用互联网进行大数据的分析。业内人士称，通过大数据的直观呈现，企业可以发现业主对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为业主提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。对于电商的认识，建材企业还需保持应有的理性，对于未来趋势的预测，企业唯有找准方向，清晰认识到电商的利弊，才能充分发挥出电商的优势。