2023年7月家居行业抖音&小红书趋势洞察

2023年7月家居行业抖音&小红书趋势洞察

近日，权威数据研究机构QuestMobile发布报告显示，随着消费持续复苏、年轻消费崛起，家居家装市场潜力巨大，2023年7月，抖音&小红书两大内容平台家居家装相关内容兴趣（3篇以上）的用户高达1.03亿，家居家装行业APP及小程序去重活跃用户2027.2万。

借助抖音&小红书平台内容营销强化曝光度，达人联动、共创种草等提升可视化、互动性、直达性，成了各品牌的核心打法。2023年7月，源氏木语、舒达床垫、顾家家居在抖音平台投放分别为74.1万、56.2万、29.5万，在小红书平台投放分别为58.7万、13.3万、33.1万。


当然，品牌自建账号体系并借短视频、直播、团购等构建私域的模式，也在持续前行，多账号并行构成不同类型的矩阵，共同维系粉丝的关注。

住小帮、维意定制、尚品宅配、欧派家居、好莱客在抖音平台粉丝数位居top 5，分别为1010.6万、407.6万、282万、257.7万、204.6万；

索菲亚、宜家、住小帮、源氏木语、全友家居在小红书平台粉丝数位居Top5，分别为54.8万、21万、14.7万、9.1万、9万。

不过，无论是平台曝光还是私域运营，最终必须面对精准用户的问题。从用户画像上来看，家居家装类内容的浏览人群中56.2%为女性，年龄上看，30岁以下用户占比37.8%，31到40岁用户占比22.5%，41岁到50岁用户19.8%；
然而，家装家居品牌APP&小程序用户画像构成上，男性占比达到59%，30岁以下用户占比27.8%，31到40岁用户占比34.6%，41到50岁用户占比22.9%。

7月，小红书平台提及家居整装、全屋定制内容声量同比增长317.6%。

7月，抖音平台家居家装行业销售额TOP10品牌为：芝华仕、全友家居、顾家家居、喜临门、左右沙发、源氏木语、箭牌家居、爱果乐、欧派家居、美克美家。