宜家促销反思：同是
家居建材企业，为何之间的差距会这么大呢?
目前，正处家居建材业的销售淡季，不少企业和商家为了抢占市场份额，减轻冲刺年终销售目标的压力，纷纷推出了系列促销优惠活动。然而，根据市场实际情况来看，这种促销并没有带来很好的效果。不过前段时间，宜家香港的一家店所做的促销却导致商场内人满为患。同是
家具企业，为何之间的差距会这么大呢?
文章简介：Forrester公司预计，2015年美国的网络零售额将达到3340亿美元，占美国全部销售额的10%左右。在未来五年内，电子商务将保持 10%的年复合增长率，预计2019年网络零售额达到4800亿美元。随着数字商品变得成熟，实物将引领电子商务领域的增长。互联网+家居的变革逻辑互联 网
装修创新高峰论坛在京隆重举行文章简介：互联网+家居的变革逻辑互联网装修创新高峰论坛在京隆重举行互联网+家居，如何变革?路在何方?2015年6 月......
据了解，宜家家居香港某店的年中促销，店面被人群挤爆，大批顾客苦等几个小时排队付款。然而，与这种近似狂热相对应的，则是传统家具卖场面临的“尴尬”——营销手段层出不穷，从店外拓展蓄水到店内团购促销，家具企业的营销手段越来越先进，家具行业普遍采用的营销活动，应该也是类似宜家这样的打折活动，但是不管商家如何卖力，如何策划，消费者就是不感冒。宜家每年的促销活动也依然不变，然而消费者对其还是“死心搭地”、“忠贞不移”!这到底是为什么?
通过比较发现，宜家的促销活动，除了产品本身之外，有两点与国内家具品牌的促销有重大区别：一方面，品牌影响力的强大。长年累月的品牌积累，让宜家拥有了属于自己的忠实“粉丝”。所以，每年只需用一场再平常不过但是却极其实用的促销模式，即可引发市场的强烈追捧。国内家具品牌经过了多年的沉淀，虽然不敢说所有的品牌家具质量都能过关，但是处于第一梯队的那些品牌，在质量上是基本有保证的。但是说到品牌号召力，就差之万里。据了解，不少经销商对于营销活动推广特别感兴趣，但是对于品牌推广却并不热衷，在他们看来，“家具属于耐用消费品，个人消费频次低，所以对品牌的关注度也不高，想锁定客户，只能靠个人的口碑。”
在企业方面，有不少企业还是重视品牌宣传的，从冠名品牌节目，到赞助歌手巡回演唱会，可谓是各出奇招，宣传品牌。宜家取胜的另一关键是令人信服的折扣。每到年中，宜家家居在全球都会进行一次“折扣促销”活动，既提升销售额，又为企业下半年的新品推出做准备。只要是对宜家有所了解的人，都清楚宜家的这种折扣活动，其折扣幅度让每个去宜家的人都跃跃欲试，这些折扣当然也不存在那种“换标签”、“调价格”的情况。在市场经济下，商品营销是一件很正常的事情，家具即使属于耐用消费品，也存在产品库存，抑或是产品更新等情况，通过各种实际或变相的价格折扣活动，将产品销售出去也属正常，不少国外家具品牌也会选择在某个时间点进行这样的营销活动。
文章简介：互联网＋家居建材仍停留在概念中 行情冷竞争白热化房地产市场回暖升温，但其对家居建材行业的影响却颇为滞后。连续数月下跌的全国建材家居景气指数背后，是家居
建材市场不景气的不断蔓延。 本地多位经销商反映，上半年经营业绩下滑不少。低迷的行情令家居建材行业竞争更加激烈，家居电商、
智能家具等互联网＋概念则不断为行业寻求转型和转机。暑 期的家具建材市场店员比顾客多,面对互联网+的大潮，一味发牢骚绝非......
但是在国内，这种营销显然已经变了味道——价格统一名存实亡，价格机制虚无缥缈，再加上常年的折扣促销，不仅让潜在的消费者对家具价格产生云里雾里的感觉，对商家的所谓促销活动也开始变得麻木。因此，家具企业促销一定要真。
装修常识，泡桐木家具特点，泡桐木家具优缺点有哪些？
装修常识，泡桐木家具特点，泡桐木家具优缺点有哪些？建材市场上的泡桐木家具好吗？相信很多人看到这款家具都会有这样的疑问，为什么能够被人们给广泛使用呢？下面建材之家小编就为大家介绍下泡桐木家具的优缺点。第一、泡桐木家具特点泡桐木作为家具额制作材料必然有其特点。泡桐木木射线细，木材纹理通直，刨光后有绢丝光
0评论2024-10-04105
2024年前8个月家具出口超3000亿元，上市公司海外创收
2024年前8个月家具出口超3000亿元，上市公司海外创收我国是全球最大的家具生产国和出口国，今年以来，家具出口订单持续火爆。近日，海关总署发布2024年1月至8月全国进出口数据。在全国重点出口商品中，泛家居家电商品出口依旧保持着喜人的增速。1月至8月，家具及其零件出口金额达到3191亿元，较去年同期的2841.8亿元增长12.
0评论2024-09-29138
装修常识，榉木床优缺点
装修常识，榉木床优缺点实木床中，榉木床是很受追捧的，那么亲们知道榉木床有哪些优缺点呢?看建材之家小编为大家怎么解答：榉木床按照材质的划分主要有黄榉木、血榉木、进口红榉木。现在市面上真正的榉木床以进口红榉木居多，产地一般是欧洲和北美地区，属于中高档的家具材质。第一、榉木床的优点1、有传统的家具特色，性价
0评论2024-09-29102
装修常识，榉木床分类介绍，榉木床有哪些分类？
装修常识，榉木床分类介绍，榉木床有哪些分类？喜欢榉木床的朋友们知道榉木床有哪些分类吗?今天建材之家小编为大家带来榉木床分类介绍，希望可以帮助到大家更深入的了解榉木床。第一、榉木床的分类材质上划分为黄榉木、血榉木和进口红榉木，前两种材质在明代被广泛利用一直持续到现在，现在产量很少，达到了稀缺的程度。国
0评论2024-09-2969
装修常识，楠木家具优缺点介绍
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0评论2024-09-2972
装修常识，楠木家具价值的影响的因素有哪些？
装修常识，楠木家具价值的影响的因素有哪些？楠木家具价值的影响的因素有哪些呢?建材之家小编为您解答。第一、天然美感因为没有两颗完全一样的树，两块完全一样的材料，所以每件产品都会有它独一无二的特点，木材天然的特性，如矿物线，色彩和纹理变化，针节，树脂囊和其它天然印记，都使楠木家具更富有天然美感。第二、温
0评论2024-09-2969
装修常识，榉木床的选购必知
装修常识，榉木床的选购必知天然榉木饰面板材有白榉和红榉两种颜色。白榉呈浅淡黄色，红榉稍偏红色。在众多的饰面板材中，红榉木面板是目前家庭装修中使用最多的一种材料，那是因为家庭装修施工中，装修油漆大多只能用硝基清漆的原因。因为清漆本身是没有颜色的，所以装修后木工制品的颜色主要取决于饰面板材自身的颜色。而
0评论2024-09-2972
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装修常识，板式沙发清洁保养介绍板式沙发你知道怎么保养清洁吗?建材之家小编今天为您好好讲解一下。第一、板式沙发的清洁1、板式家具可用毛巾沾少量水或适量清洁剂进行清洁，板件可定期用家具护理蜡进行护理，并保持柜内干净。2、对板式沙发进行清洁时，应先用鸡毛掸之类柔性器具进行清尘，再用软布轻轻擦拭。3、板式沙发金
0评论2024-09-2587
