楼市政策推动卫浴企业加快转型，房地产与陶瓷卫浴行业跨界合作成为陶博会焦点

楼市政策推动卫浴企业加快转型，房地产与陶瓷卫浴行业跨界合作成为陶博会焦点

2014年10月19日，第24届佛山陶博会举办，另外此次房地产与陶瓷卫浴行业合作跨界交流峰会也成为热议焦点。近年来家居行业跨界的跨度越来越广，从家居建材行业间的跨界到上下游行业间的跨界，跨界的范围越来越广。房地产与陶瓷卫浴行业可谓唇齿相依，今年来的一系列楼市政策也让卫浴市场行情在跟着波动，这也加快推动了国产卫浴品牌的发展。


本届陶博会来自房地产行业的代表在现场表示，精装房的对象是广大的业主消费者，国外卫浴品牌由于创建时间长，品牌有历史积淀，因此在消费者心目中认知度和受信任程度较高，而且，国外卫浴品牌的标准化程度高，功能较好，反观国产卫浴品牌，则由于标准化程度低等因素，不能保证每一次生产的产品品质都一样，因此造成了精装房选取国外品牌居多的现状。虽然国外品牌有诸多优势，但由于成本居高，所以，如果国产品牌能够确保质量，同是提高配合度，那么性价比就成为国产品牌的一个重要竞争力，因此，国产品的发展潜力非常大。

对于消费者认知度问题，消费者不选择国产品牌除了历史沉淀不够，附加值低等原因，另一个重要的原因是在交易中间还存在许多隐形的费用，对于这种陋习，应该趁早及时地规范化。

在精装房项目中，非标产品如浴室柜、淋浴房等，国产品牌的竞争力有非常明显的优势，因为非标产品的当地加工性强，只要商家提供良好的售前、售中、售后服务，就可以拿下精装房项目。今年上半年卫浴行业主要产品的产量呈现个位数的稳步增长，全国各地销售市场普遍“疲软”，延续多年“出口高于内需增速”的态势发生了逆转，加上节能环保压力更大，产能过剩矛盾“骤升”，行业“调结构、促升级”步伐加快等因素，致使上半年部分中小企业因资金链问题遭遇经营困难。

业内人士表示，下半年国内需求市场将延续上半年的发展态势，卫浴企业经营成本将进一步攀升，效益也不及上半年，预计2014全年建筑陶瓷、卫生洁具产量增长在5%左右，全行业销售额增长约15%，出口额增长超过10%，而随着“调结构、促升级”步伐地加快，以及“十三五”规划中清洁能源、环境保护等制约因素更加明显，行业将在未来面临新一轮的洗牌。如今很多房地产项目都在进行精装产业化和集中式 采购，这对下游的陶瓷卫浴行业来说十分利好，众多业内人士希望房产和陶卫行业代表能达成更多共识以及更深入的合作关系。

房地产与陶瓷卫浴行业可谓唇齿相依，但终究是两个行业，如何成功跨界以致融合无疑需要费一番思索，许多有识之士在此之前已作过一些努力，本次房地产与陶瓷卫浴行业合作峰会的举办，为这种融合的努力提供了又一个良好的平台。

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