家居建材电商是否一网就灵,线上与线下相结合是未来家居电商的发展方向

家居建材电商是否一网就灵,线上与线下相结合是未来家居电商的发展方向

家居建材市场新一轮的投资热正在袭来，与十年前拔地而起的家居卖场、装材市场不同，这一次投资从线下转移到了网上。区域性的电商更多，几乎每一家稍具规模 的家居装饰企业都在建设电商板块，京东商城等外部电商巨头也正在努力把触角深入山东家居领域。不少人对前几年家居卖场的发展记忆犹新。

资本市场并购家居建材企业 突发家居建材行业整合的重要先声

资本市场并购家居建材企业 突发家居建材行业整合的重要先声继去年联塑集团全资收购益高挺进卫浴之后，今年7月下旬，又一收购案发生在卫浴行业：东鹏控股公布，公司就收购广州艺耐卫 浴用品62%股权签订合作协议。接着，8月18日，中信资本宣布收购金可儿(上海)床具有限公司控股权。兼并和收购简称并购。产业并购的价值导向是并购后 的协同效应，即通过并购后的产业整合提高双方企业的绩效。当资本运作已然成为家居......

在短短近十年的时间里，因为家居行业的爆发式增长，济南的北园大街几乎是一夜之间成为家居卖场一条街，大型卖场鳞次栉比，大街变金街。银座中心店、欧亚 达、红星美凯龙、居然之家北园店等均是在2008年到2010年之间开业，然而笔者注意到，这几年新建卖场明显减少，尤其是2012年之后，家居业新卖场 开业的消息几乎听不到了。一大型卖场负责人告诉笔者，造成卖场停建的原因，既有房地产市场大环境以及行业竞争因素的影响，也与电子商务的发展关系甚大。


随着电子商务的发展，投入巨资建设的家居卖场一定程度上已经成了天猫等电商平台的“试衣间”,更有甚者，一些电商还把POS机放在家居建材卖场，抢走了客 流量，更抢走了现金流，这对卖场是个最致命的冲击。与此同时，家居电子商务正在成为产业资本追逐的对象。而面向终端客户的家居电商平台也在快速发展。依托 淄博家具制造业发展起来的家具村电商平台，其运营总监谭伟伟介绍，直通工厂、让消费能够买到真正的平价家具是家具村的一大特色。家电巨头海尔也按捺不住投 资热情，2013年海尔全资收购了德国一家居品牌，并计划用线下体验、线上成交方式快速切入家居电商领域。

家居建材卖场必须走“理念”之路，从设计、风格搭配上营造出完整的视觉体验

家居建材卖场必须走理念之路，从设计、风格搭配上营造出完整的视觉体验这是一个有理念、有文化、要创新的社会，相对于传统的社会模式，现在的社 会对企业对人都提出了较高的标准。拿家居卖场来说，以前单纯的卖家具或家居建材、饰品就能够让一个企业赚到钱，而现在，众多的并列企业不得不让传统买卖方 式改变，想要异军突起，必须走理念之路，从设计、风格搭配上营造出完整的视觉体验，很多消费者看重的已经不再......

电商巨头也在四处跑马圈地。今年5月份，京东商城山东省首届家具招商交流会在滨州邹平举行，吸引了上百家家具企业参加。电商大战正在取代卖场之争，成为家 居业的新趋势。面对电商化热潮，也有业内人士提醒投资者，在追逐互联网的同时一定要头脑清醒。家居建材行业规模庞大，门类众多，与食品、服装、图书等相 比，家居建材电商化的道路要难走得多。

家居建材“买”是一回事，“装”又是另一回事，售后服务与物流配送同等重要。商家在打造网上交易平台的同时，线下服务配套也一定要跟上，线上与线下相结合是未来家居电商的发展方向。